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11.3日：央视停播西甲皇马几乎无实质损失咪咕承担成本半个赛季后有望恢复播出

发布时间：2026年11月03日 01:53 阅读次数：

2026年11月3日，国内西甲转播市场的调整已经进入第7天，从10月27日起央视正式停播全部西甲赛事，

再到11月2日咪咕平台下架所有皇马相关场次直播，整个传播格局的变化已经从传闻落到了现实，

而最核心的争议点，恰恰落在“皇马在中国市场到底损失几何”这个问题上。

从目前公开的版权协议细节来看，

咪咕与西甲联盟签下的是2026/27至2029/30四个赛季的独家新媒体合作，相关版权费用已经按协议完成支付，

在西班牙足球联赛的商业规则框架下，单方面直接向俱乐部追回对应分成的操作几乎没有可行性。

这样一来，调整带来的所有直接成本，首先由转播平台和西甲联盟的中国区市场推广部门承接，而非皇马俱乐部本身。

同日，西甲其他19支俱乐部的赛事转播并未受到大范围影响，巴萨、马德里竞技、塞维利亚等多支球队的焦点对决依然按原计划在咪咕平台正常上线，

过去两个月里，巴萨的多场联赛直播场均观看人数稳定保持在同期西甲赛事的头部区间，马竞对阵瓦伦西亚的关键卡位战更是拿下了超过120万的独立观赛人次，

完全没有出现此前市场预判的西甲整体收视大幅跳水的情况。

反倒是原本占据西甲流量半壁江山的皇马赛事，

从8月新赛季开赛至今，已经有包括4-1战胜塞维利亚在内的5场西甲联赛没有出现在国内任何官方转播渠道的直播列表中，

大量习惯了追看皇马比赛的球迷，不得不转向其他联赛的赛事内容填补观赛空白。

我们来回顾一下这次事件的完整背景，早在2026年8月西甲联盟就已经在北京正式举办了签约仪式，

联盟主席特巴斯与咪咕公司董事长沈文海共同签署了四年独家新媒体合作协议，当时双方对外公布的合作内容覆盖每赛季全部380场西甲赛事的直播、回放、集锦等全链条内容，

同时还约定央视每轮可以获得2场联合转播的焦点战役，用来覆盖国内数亿电视端的泛体育受众。

这次合作原本是西甲联盟全球“独家新媒体+免费电视”推广策略的重要一环，法国市场的Disney+独家转播模式、中国市场的咪咕+央视组合模式完全同步，

目的就是在世界杯西班牙队夺冠的流量高峰，快速放大西甲在全球各个核心市场的商业影响力。

但随着10月下旬相关转播调整的落地，原本设计好的“全民覆盖+垂直深耕”双渠道传播体系直接被打破，西甲在中国的触达范围一夜之间从大众体育市场收缩到了核心球迷圈层。

1，先看皇马这边的实际处境。

作为过去三十多年里国内受众基础最深厚的西甲俱乐部之一，

皇马的营收结构早就形成了极强的抗风险能力，2024-25赛季球队总营收超过8亿欧元，

其中转播收入占比不到30%，大量收入来自全球范围内的商业赞助、伯纳乌球场的比赛日收入以及周边产品销售。

按照西甲现行的转播收入分配规则，总转播收入的50%会平均分给所有20支参赛队，25%根据过去五个赛季的联赛成绩加权分配，

剩下25%参考各队的商业影响力和全球收视数据计算，上赛季皇马拿到的全部西甲转播分成约为1.58亿欧元，

其中来自中国市场的部分占比不到8%。

也就是说，即便中国区的转播收入出现短期波动，皇马的整体营收也不会出现伤筋动骨的下滑，依托此前多年积累的全球赞助资源，球队完全可以通过其他区域的商业合作填补这部分微小的缺口。

哪怕国内官方渠道不再播出皇马的赛事，俱乐部的一线队阵容、姆巴佩的个人商业价值、欧冠赛事的全球曝光都不会受到任何影响，所谓“损失暴跌一半”的说法，本身就脱离了皇马当前的商业盘基本盘。

2，再看这次调整里真正受到明显冲击的群体，是西甲联赛里的17支中小俱乐部。

这些球队既没有皇马、巴萨级别的全球商业资源，也没有稳定的海外球迷基本盘，转播收入占到了他们全年营收的60%以上，部分刚从西乙升上西甲的升班马，转播收入占比甚至超过80%。

以2025年从西乙升级的奥维耶多为例，升入西甲之后球队总营收从2310万欧元直接跃升到7274万欧元，其中转播相关收入从724万欧元暴涨到4265万欧元，几乎撑起了俱乐部整个赛季的运营预算。

《阿斯报》10月28日的分析数据显示，西甲在中国市场的单赛季版权收入大约为5000万欧元，

叠加相关的商业赞助、青训合作项目，整个市场的年度潜在商业价值最高可达1亿欧元，这部分收益的65%都要由皇马、巴萨、马竞之外的17家中小俱乐部共同分配。

一旦中国市场的整体商业价值出现下滑，最先被挤压的就是这些没有独立海外运营能力的中小球队，

他们没有办法像豪门那样通过其他渠道补全收入缺口，只能被动等待西甲联盟统一分配转播资金，

直接承担市场波动带来的成本。

此前央视的西甲时段空出来之后，已经陆续安排了英超、德甲、意甲的焦点赛事直播，

11月1日的米兰德比、11月2日的利物浦对阵阿森纳的比赛收视率都创下了近期新高，

国内球迷的观赛习惯正在快速向其他联赛转移，这部分流失的泛流量，恰恰是中小俱乐部原本最有希望争取的新受众。

现在我们再回到最开始的核心问题，皇马到底有没有损失？

客观因素层面，球队的核心竞技阵容、全球赞助体系、欧战赛事曝光都没有受到任何影响，已经到账的版权分成也不会出现回溯扣除的情况，短期的国内赛事停播，完全不会动摇俱乐部的正常运营节奏。

但主观问题层面，皇马过去几十年在中国市场搭建起来的球迷运营体系、线下活动基础、本土商业合作的曝光场景，

确实会因为赛事露出的长期缺失受到持续影响，原本依托每周稳定赛事直播维持的球迷粘性，

会随着观赛渠道的缺失慢慢被消耗，这部分隐性资产的流失，很难用具体的金额数字直接衡量。

接下来一个月的西甲赛程里，会先后迎来巴萨对阵皇马的国家德比、马竞对阵巴萨的马德里德比、瓦伦西亚对阵皇马的多场流量级焦点对话，

这些比赛最终能不能按计划正常播出，将直接决定这次转播调整是短期的临时安排，还是长期的传播体系重构。

对于普通球迷来说，大家最直观的感受只是观赛选择变少了，但放在整个西甲联赛的全球推广维度来看，这次调整带来的连锁反应才刚刚开始显现。

咪咕手握的四年独家版权还剩下三年多的执行周期，如何在皇马赛事露出受限的情况下维持平台足球会员的用户留存，

如何把原本集中在皇马身上的流量，逐步引导到巴萨、马竞等其他球队的赛事内容上，会是接下来平台运营的核心挑战。

而西甲联盟这边，原本寄希望于借着西班牙队世界杯夺冠的东风，在中国市场把联赛的商业价值推上新台阶，现在不得不重新调整自己的市场推广节奏，去适配已经发生变化的传播环境。

竞技体育的商业世界里从来没有“零成本的调整”，只是不同角色承担的成本分量完全不同，有人几乎毫发无伤，有人却要直接面对生存层面的现实压力。

比赛还要一场场踢，转播排期也要一轮轮更新，所有的影响最终都会落到每一轮联赛的收视率、每一家俱乐部的财报数据里，后续的走向，所有球迷都可以亲眼见证。

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